Bạn đang làm việc hoặc tìm hiểu sâu kiến thức về Content Marketing? Liệu bạn đã thật sự hiểu rõ về khái niệm Content Pillar là gì chưa? Nếu chưa thì bài viết dưới đây sẽ rất phù hợp với bạn. Content Pillar nếu được triển khai một cách đúng đắn, sẽ mang lại giá trị vô cùng to lớn cho website của bạn. Bây giờ, Vietnix sẽ cùng bạn khám phá sâu hơn về chủ đề này nhé!
Content Pillar là gì?
Content Pillar được coi là một trang tổng quát, bao gồm tất cả các nội dung của trang web/social media mà bạn sẽ triển khai. Hiện nay, thống kê cho thấy có rất nhiều định nghĩa khác nhau về Content Pillar. Tuy nhiên, nhìn chung chúng đều mang cùng một nghĩa tương đồng. Bạn có thể tưởng tượng một cách đơn giản như sau: Content Pillar sẽ là cái sườn của chủ đề chính được phát triển trực tiếp từ big idea.
Theo đó, khi quan sát bảng Pillar, bạn sẽ thấy được những chủ đề trụ cột bao quát xung quanh toàn bộ chiến lược nội dung. Từ chính phần sườn này, bạn có thể khai triển thêm nhiều ý tưởng nhỏ chuyên sâu hơn kèm theo các chủ đề phụ liên quan một cách đồng nhất.
Cần lưu ý rằng, cho dù ý tưởng của bạn có là gì đi nữa thì bạn vẫn sẽ cần triển khai nội dung dựa vào Content Pillar của trang web để có thể nhất quán một cách hoàn hảo. Nếu trang web của bạn có sự sâu sắc về chuyên môn, Google sẽ có xu hướng đánh giá cao và người dùng từ đó sẽ tin tưởng sử dụng thường xuyên hơn.
Lý do cần làm Content Pillar là gì?
Khi triển khai Content Pillar bạn sẽ nhận được lợi ích gấp ba lần cho doanh nghiệp so với việc không tạo, cụ thể như sau:
- Về tổ chức: Thay vì việc chỉ tạo ra nội dung một cách đơn lẻ cũng như các phần thông tin riêng biệt, Content Pillar có thể giúp bạn tạo nên một sơ đồ cụ thể bao gồm các chủ đề quan trọng và cần thiết cho thương hiệu của bạn.
- Về mục tiêu hướng đến: Content Pillar mang nhiệm vụ hướng dẫn nhằm tạo nên những thông tin nhất định cho những ai đã được nắm rõ ràng.
- Về phần ý tưởng: Content Pillar sẽ có xu hướng tự động trau dồi các chủ đề có liên quan mật thiết.
Những thuật ngữ liên quan đến Content Pillar
Hiện nay, hai thuật ngữ thường xuyên được nhắc đến liên quan đến Content Pillar mà bạn không thể bỏ qua, đó chính là Topic cluster và Subtopic.
Subtopic được dịch từ tiếng Anh mang ý nghĩa là chủ đề phụ, hiểu một cách nôm na là những chủ đề được triển khai ra sau khi đã xây dựng được sườn chủ đề chính.
Topic cluster nghĩa là cụm chủ đề nhằm tạo nên Content Pillar. Theo đó, cluster sẽ bao gồm một nhóm các Subtopic chứa những nội dung chuyên sâu và cụ thể. Topic cluster có xu hướng được chọn lọc kỹ lưỡng, càng mang nghĩa rộng sẽ có khả năng giúp triển khai được càng nhiều khía cạnh của Subtopic cũng như hỗ trợ Content Pillar lớn mạnh và sâu sắc hơn.
Mô hình Topic cluster có thể xâu chuỗi toàn bộ các nội dung ngữ nghĩa trên trang web. Từ đó giúp các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google có thể dễ quét ra thông tin mà mọi người cần tìm. Ngoài ra, mô hình này cũng có khả năng giúp mọi người đánh giá được về độ sâu trong chuyên môn của trang web.
Các hình thức phổ biến của Content Pillar
Pillar Pages có nội dung X10
Pillar Pages với nội dung mở rộng lên đến 10 lần, là những trang trụ cột chứa thông tin phong phú và chi tiết về lĩnh vực chủ đề chính. Đây là nguồn tài liệu chất lượng cao, cung cấp thông tin đầy đủ và sâu sắc về một chủ đề cụ thể.
Nội dung trong Pillar Pages được tối ưu hóa cho SEO, sử dụng từ khóa quan trọng và liên kết với các thông tin chi tiết trong Pillar Cluster. Điều này giúp xây dựng mạng lưới kết nối và nâng cao khả năng tìm kiếm cho toàn bộ nội dung liên quan đến chủ đề cốt lõi.
Subtopic Pillar Page
Subtopic Pillar Page là trang liên quan trực tiếp đến chủ đề cốt lõi, nhưng chú trọng vào một khía cạnh cụ thể hoặc một góc nhìn khác của chủ đề đó. Chúng mang đến thông tin chi tiết về một khía cạnh hẹp hơn, vẫn duy trì sự liên kết với Trang trụ cột và các nội dung khác trong Content Pillar. Trang trụ cột về Chủ đề Phụ mở rộng phạm vi và làm phong phú hóa nội dung, đáp ứng nhu cầu và quan tâm đa dạng của độc giả.
Resource Pillar Page
Resource Pillar Page là một trang trực tiếp chứa các tài nguyên hữu ích và giá trị liên quan đến chủ đề cốt lõi. Điều này có thể bao gồm danh sách công cụ, hướng dẫn, bài viết chuyên sâu, video hướng dẫn, tài liệu tải về, hoặc bất kỳ nguồn tài liệu nào hỗ trợ và bổ sung kiến thức về chủ đề cốt lõi.
Trang trụ cột về Nguồn Tài Nguyên tạo ra một điểm đến cho người đọc khi họ cần tìm kiếm thông tin cụ thể và muốn tìm hiểu sâu về chủ đề. Nó cũng mang lại giá trị gia tăng cho người dùng và tăng cơ hội chia sẻ và liên kết với nguồn tài liệu có giá trị.
Tầm quan trọng của Content Pillar đối với doanh nghiệp
Content Pillar có tầm quan trọng không nhỏ đối với doanh nghiệp nhờ những vai trò sau:
- Xây dựng tương tác và tăng tương tác
Content Pillar đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng cộng đồng độc giả và thúc đẩy tương tác với khách hàng. Bằng cách cung cấp thông tin phong phú, giá trị và liên quan, doanh nghiệp có thể thu hút sự chú ý và tương tác tích cực từ phía khách hàng.
Từ việc chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội đến việc tham gia thảo luận và bình luận trên trang web, Content Pillar tạo ra môi trường thích hợp cho sự tương tác và xây dựng lòng tin với khách hàng.
- Tăng độ tin cậy và uy tín
Content Pillar đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng độ tin cậy và uy tín cho doanh nghiệp. Bằng cách cung cấp thông tin chi tiết, đáng tin cậy và chất lượng, doanh nghiệp xây dựng lòng tin từ phía khách hàng.
Việc cung cấp nội dung có giá trị và hữu ích qua Pillar Pages và các bài viết liên quan giúp xây dựng hình ảnh đáng tin cậy và vị thế của doanh nghiệp như một chuyên gia trong lĩnh vực của mình.
- Tối ưu hóa SEO
Content Pillar đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa SEO. Bằng cách tạo ra Pillar Pages với nội dung chất lượng và liên kết đến các bài viết chi tiết, doanh nghiệp có thể nâng cao khả năng xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm.
Từ việc sử dụng từ khóa quan trọng đến cung cấp thông tin toàn diện, Content Pillar hỗ trợ tăng cường vị trí trong kết quả tìm kiếm và tăng lượng lưu lượng truy cập đến doanh nghiệp.
- Tạo nền tảng chiến lược nội dung
Content Pillar đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng nền tảng chiến lược nội dung cho doanh nghiệp. Bằng cách tập trung vào các chủ đề cốt lõi, Pillar Pages và các bài viết liên quan, doanh nghiệp có thể xây dựng một hệ thống nội dung nhất quán, chất lượng và liên kết với nhau.
Điều này giúp tăng cường sự chuyên sâu và đáng tin cậy của thông tin, thu hút khách hàng tiềm năng và xây dựng lòng tin trong ngành.
- Tạo giá trị lâu dài
Content Pillar đóng vai trò quan trọng trong việc tạo giá trị dài hạn cho doanh nghiệp. Bằng cách tập trung vào các chủ đề cốt lõi và xây dựng nội dung phong phú, doanh nghiệp có thể tạo ra nội dung có thể tái sử dụng và cập nhật theo thời gian.
Điều này giúp doanh nghiệp duy trì sự tương tác và quan tâm từ khách hàng trong thời gian dài và tạo ra giá trị lâu dài cho doanh nghiệp.
Lợi ích khi xây dựng Content Pillar
Content Pillar bổ trợ tốt cho SEO
Xây dựng Content Pillar đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa SEO cho doanh nghiệp. Bằng cách tạo ra các trang Pillar Pages và các bài viết chi tiết tương quan, bạn có thể tăng cường khả năng xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm.
Sử dụng từ khóa chính, thiết lập liên kết nội bộ và cung cấp nội dung chất lượng giúp cải thiện vị trí của bạn trong kết quả tìm kiếm. Điều này giúp thu hút lưu lượng truy cập đến doanh nghiệp và tăng cơ hội được khách hàng tìm thấy.
Công cụ làm nổi bật doanh nghiệp
Content Pillar đóng vai trò quan trọng trong việc làm nổi bật doanh nghiệp trong lĩnh vực của mình. Bằng cách tập trung vào các chủ đề cốt lõi và cung cấp thông tin chuyên sâu, bạn xây dựng một cơ sở kiến thức độc đáo và đáng tin cậy.
Quá trình này giúp tạo ra sự phân biệt và xác định vị trí của doanh nghiệp như một nguồn tư vấn uy tín và chuyên gia trong lĩnh vực cụ thể. Content Pillar giúp xây dựng một hình ảnh mạnh mẽ và tạo nên lòng tin từ phía khách hàng.
Đem lại giá trị cho khách hàng
Content Pillar tạo ra giá trị cho khách hàng bằng cách cung cấp thông tin chất lượng và hữu ích. Bằng cách tập trung vào các chủ đề quan trọng và cung cấp nội dung chi tiết và sâu sắc, bạn hỗ trợ khách hàng trong việc đạt được mục tiêu hoặc giải quyết vấn đề.
Qua việc mang đến giá trị thực cho khách hàng, bạn xây dựng mối quan hệ lâu dài và khẳng định lòng tin và sự tín nhiệm.
Dễ tiếp cận với khách hàng tiềm năng
Content Pillar giúp doanh nghiệp mở rộng sự tiếp cận đối với khách hàng tiềm năng một cách thuận lợi. Bằng cách xây dựng các trang Pillar Pages và các bài viết liên quan, bạn tạo ra một cấu trúc nội dung rõ ràng và dễ hiểu.
Khách hàng tiềm năng có thể dễ dàng tìm kiếm và tiếp cận thông tin mà họ quan tâm. Điều này giúp nâng cao khả năng thu hút đối tượng mới và tạo ra cơ hội kinh doanh.
Hướng dẫn 6 bước để tạo Content Pillar hiệu quả
Bước 1: Tìm chủ đề cốt lõi
Bước đầu tiên trong 6 bước tạo Content Pillar chính là việc tìm chủ để cốt lõi cho trang web (bạn cũng có thể hiểu nó là big idea). Theo đó, chủ đề bắt buộc cần phải chứa giá trị có thể hỗ trợ đa khía cạnh cho sản phẩm và dịch vụ mà bạn hướng tới. Hoặc giá trị đó cũng có thể bổ trợ kiến thức trong quá trình mua hàng của người dùng.
Cần lưu ý xem chủ đề mà bạn chọn là rộng hay hẹp. Trong trường hợp quá hẹp, bạn sẽ khó khai triển các ý, thậm chí là không thể phát triển được website trong thời gian sau này. Do vậy, chủ đề cốt lõi yêu cầu bạn phải lựa chọn thật sự cẩn thận, ít nhất phải đủ rộng để tạo nên khoảng từ 20 – 30 bài viết.
Nếu bạn đang không biết phải làm như thế nào để có thể lựa chọn được Content Pillar, hãy thử cách đánh giá đối tượng khách hàng của bạn. Cụ thể là thứ khách hàng tìm kiếm trên trang web, từ đó bạn có thể cung cấp kiến thức cho họ một cách dễ dàng. Bên cạnh đó, bạn cũng đừng quên thử áp dụng cách nằm vùng trên các website của đối thủ. Chắc chắn những chủ để cốt lõi có giá trị sẽ hiện ra tại đây. Từ đó, bạn có thể mượn ý tưởng này đồng thời biến tấu theo cách riêng để chúng thực sự trở thành sản phẩm của bạn.
Bước 2: Tạo Topic cluster, subtopic và triển khai ý
Bước tiếp theo, bạn hãy tạo ra danh sách các chủ đề phụ liên quan ít nhiều đến chủ đề cốt lõi để triển khai chúng. Để làm được điều này, bạn có thể thực hiện một số thao tác tìm kiếm từ khóa bằng cách áp dụng phần mềm riêng, hoặc học hỏi trực tiếp từ đối thủ.
Trong đó, cách đơn giản nhất là bạn hãy lên Google và nhập vào một “trụ” của Pillar, sau đó kéo xuống dưới cùng và những chủ đề liên quan mà bạn muốn tìm kiếm sẽ hiện ra tại đây. Thao tác này sẽ góp phần giúp bạn sở hữu khối lượng khủng các cluster hoặc subtopic.
Bước 3: Xây trang pillar content
Để xây dựng tốt trang pillar và tối ưu hoá nội dung trên website, bạn cần phải tạo ra một bản đồ thật sự rõ ràng – nơi mà người xem cũng như khách hàng của bạn có thể tìm thấy một cách dễ dàng những thứ họ muốn. Một số yếu tố cần lưu ý khi xây dựng trang pillar như sau:
- Phần mục lục bao gồm các liên kết đến từng tiêu đề nhỏ trên trang giúp khách hàng dễ dàng theo dõi.
- Sử dụng nguồn liên kết nội bộ và liên kết ngoài để cung cấp các thông tin chi tiết hơn cho nội dung.
- Thông tin nội dung chính của chủ đề cốt lõi cần được thiết kế dưới dạng: Tiêu đề và các thẻ heading H1, H2, H3,…
- Cần trang bị nút quay lại đầu trang, đồng thời phải sử dụng các hình ảnh đúng kích thước.
- Xây dựng biểu mẫu nhằm giúp người đọc để lại thông tin cũng như cách liên hệ trực tiếp với bạn.
- Xây dựng nút Call to Action.
Bước 4: Viết sáng tạo, chỉnh sửa Content Pillar
Mọi Landing Page của các “trụ” trong Content Pillar phải được đầu tư một cách chỉn chu, nội dung cần yêu cầu độ dài và chất lượng phải cao hơn nhiều so với một bài đăng trên blog thông thường. Trong đó, điều quan trọng là bạn cần phải cho người đọc biết được những lợi ích mà bài viết mang đến cùng với thương hiệu của bạn.
Tiếp theo, hãy viết sâu hơn về từng chủ đề nhỏ, khai thác mọi ngóc ngách cũng như câu hỏi của người dùng trong lĩnh vực. Đừng quên sử dụng các liên kết có chức năng điều hướng từ trang web của bạn đến trang web khác (hoặc ngược lại) với nội dung có ý nghĩa.
Bước 5: Quảng bá thành phẩm
Sau khi xây dựng xong trang chính của Content Pillar, việc bạn cần làm là quảng cáo thành phẩm của mình để nhiều người biết đến hơn. Hãy chia sẻ chúng ở bất cứ nơi đâu mà bạn biết, có thể là các trang social media, hoặc gửi email cho người dùng, chạy quảng cáo,…
Bước 6: Thường xuyên cập nhật và cải tạo
Bạn cần phải thật chú tâm trong việc nâng cấp, cải tạo và Audit Content nhằm nâng cao giá trị nội dung mà bạn đã chia sẻ. Việc chỉnh sửa lỗi sản phẩm một cách thường xuyên là điều vô cùng cần thiết, từ đó sẽ giúp khách hàng có niềm tin hơn vào trang web của bạn. Thế nhưng, hãy cần thận trong việc cập nhật cũng như thay đổi, bạn cần phải đảm bảo rằng những chỉnh sửa mới sẽ không bị chệch hướng quá nhiều hoặc làm thay đổi ý tưởng lớn ban đầu của bạn.
Điểm khác nhau giữa Content Pillar và Content Angel
Về cơ bản, sự khác biệt giữa hai loại Content này có thể được nhận biết thông qua cách thực hiện Content Pillar và Content Angle:
Content Pillars tập trung vào việc đáp ứng câu hỏi “What” liên quan đến doanh nghiệp, sản phẩm và dịch vụ. Trong cùng một lĩnh vực, loại nội dung này thường có cấu trúc xây dựng nội dung trụ cột tương đối tương đồng.
Trái ngược, Content Angle tập trung vào việc giải đáp câu hỏi “How” của khách hàng về thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung này cần phải mang tính sáng tạo và khác biệt để thu hút độc giả.
Câu hỏi thường gặp
Pillar là gì trong Marketing?
Trong Marketing, pillar (tạm dịch là trụ cột) là những yếu tố quan trọng, nền tảng, có vai trò hỗ trợ và thúc đẩy cho các hoạt động Marketing khác. Các pillar này có thể được chia thành nhiều loại khác nhau, tùy thuộc vào mục tiêu và chiến lược Marketing của từng doanh nghiệp.
Content Direction là gì?
Content Direction (Định hướng nội dung) là bản kế hoạch định hướng nội dung, cũng là tiền đề để hình thành Content Plan, Content Calendar hàng tuần. Đây sẽ là “tấm bản đồ” hoạch định cụ thể công việc của người làm nội dung khi triển khai chiến dịch Marketing.
Làm sao để phát triển Content Pillar chất lượng
Để phát triển Content Pillar chất lượng, bạn cần đầu tư vào nghiên cứu và xác định chủ đề chính, xây dựng mạng lưới liên kết nội dung, viết nội dung chất lượng và tối ưu hóa SEO, tạo liên kết nội bộ, và đảm bảo sự nhất quán trong thông điệp và phong cách viết. Đồng thời, cần theo dõi và đánh giá hiệu quả của Content Pillar để điều chỉnh và cải thiện theo thời gian.
Tại sao cần triển khai Content Pillar cho Topic Cluster?
Triển khai Content Pillar cho Topic Cluster giúp tập trung và gia tăng sức mạnh của nội dung, tạo ra một tổ chức thông tin hợp lý và hiệu quả. Việc xây dựng trang chủ đề chính và các bài viết con kết nối tạo ra một trải nghiệm người dùng tốt hơn, đồng thời củng cố khả năng tìm kiếm và chia sẻ nội dung. Content Pillar cũng hỗ trợ tối ưu hóa SEO, tăng cường khả năng tiếp cận và thúc đẩy sự phát triển của doanh nghiệp.
Thành phần của một Content Pillar Template gồm những gì?
Một Content Pillar Template thường bao gồm các thành phần sau:
– Tiêu đề
– Mục tiêu
– Khách hàng mục tiêu
– Cấu trúc
– Nội dung
– Hình ảnh và video
– Từ khóa
– Liên kết nội bộ
– Call to action
– Nguồn tham khảo
Lời kết
Hy vọng thông qua bài viết trên đây của Vietnix, mọi người đã có được câu trả lời cho câu hỏi Content Pillar là gì, cũng như các bước để tạo Content Pillar một cách hiệu quả. Chúc bạn thành công!
mình chọn trang chủ hay trang giới thiệu làm pillar content page được không ạ? hay phải tạo 1 trang với bài viết riêng?
Chào bạn,
Pillar content sẽ là một bài viết tổng quan về chủ đề. Vì vậy, bạn hãy chọn 1 bài viết tổng quan để làm pillar và sau đó triển khai content của các bài viết con trong chủ đề đó nhé!
Chúc bạn thành công!