TVC là hình thức quảng cáo quen thuộc, được các thương hiệu dành ngân sách lớn để thực hiện. Cùng Vietnix khám phá thông tin thú vị để hiểu rõ TVC quảng cáo là gì qua bài viết bên dưới nhé.
TVC quảng cáo là gì?
TVC là viết tắt của cụm từ Television Commercials để chỉ loại hình quảng cáo bằng hình ảnh trên hệ thống truyền hình. Mục đích của TVC là để giới thiệu những sản phẩm, dịch vụ hay sự kiện sắp diễn ra.
Dạng quảng cáo bằng TVC luôn được đánh giá cao về độ phủ, sự lan tỏa đến khách hàng tiềm năng và không phụ thuộc vào yếu tố địa lý. TVC thường được xuất hiện xen kẽ trước, giữa hoặc sau một chương trình trên TV.
Có thể nôi dung của TVC là một câu chuyện, những chia sẻ về sản phẩm, hay những thông điệp slogan,… mang đến những cảm xúc giá trị đến mọi người.
>> Xem thêm: 50+ câu Slogan hay và ý nghĩa cho kinh doanh
Lịch sử của TVC quảng cáo
Lịch sử ngành TVC quảng cáo khá thú vị. Những thước phim đầu tiên được phát sóng trên Đài truyền hình NBC, New York, Hoa Kỳ vào năm 1941. Bulova chính là thương hiệu tiên phong thử nghiệm loại hình quảng cáo này.
Ngày 28/08/1953, Seikosha, một thương hiệu đồng hồ nổi tiếng tại Nhật Bản đã cho ra mắt đoạn phim quảng bá trên kênh Nippon TV, đánh dấu sự hình thành và phát triển của nghề sản xuất TVC tại Châu Á.
Từ đó đến nay, TVC đã dần trở nên phổ biến và là sự lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu, có ngân sách lớn cho việc quảng cáo và tiếp thị.
Các dạng TVC quảng cáo phổ biến
Ở phần đầu, chắc chắn bạn cảm thấy thú vị khi biết lịch sử TVC là gì. Tiếp theo, Vietnix sẽ giới thiệu các loại hình TVC phổ biến nhất hiện nay.
TVC Ads – Quảng cáo truyền hình
TVC truyền hình được xem là một trong những hình thức quảng cáo có chi phí đắt đỏ, vì thường được phát sóng vào những khung giờ có lượng người xem đông đảo.
Hầu như các TVC quảng cáo trên truyền hình đều được kiểm soát nội dung khắt khe để phù hợp người xem. Ngoài ra, hình thức quảng cáo này còn giới hạn về dung lượng thời gian.
TVC Ads để đạt hiệu quả tối ưu cần lặp đi lặp lại để tăng độ nhận diện. Cho nên, những doanh nghiệp lựa chọn hình thức này cần phải chi ngân sách “khủng” cho quảng cáo và có chiến lược tiếp cận khách hàng bài bản.
TVC Online – Quảng cáo trực tuyến
Đây là dạng TVC quảng cáo xuất hiện trên các trang mạng xã hội hoặc website. Loại hình này có ưu điểm là tốn ít chi phí hơn, không bị kiểm soát nhiều về nội dung và thời lượng.
Hình thức này đang được nhiều doanh nghiệp lựa chọn vì mức độ hiệu quả cao, chủ động và linh hoạt trong sáng tạo để thu hút khách hàng tiềm năng.
Quảng cáo tuyển dụng
Dạng quảng cáo này chỉ tập trung vào mục đích quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp và môi trường làm việc để thu hút nhân sự giỏi. Hình thức này chủ yếu được sử dụng trong các sự kiện liên quan đến tuyển dụng.
TVC truyền thông nội bộ
Doanh nghiệp thực hiện TVC quảng cáo truyền thông nội bộ để củng cố văn hóa tại nơi làm việc. Các TVC này sẽ nhấn mạnh vào thông điệp truyền cảm hứng của lãnh đạo, được phát sóng trong những sự kiện quy tụ nhân viên.
TVC quảng cáo 3D
Đây là một hình thức ứng dụng công nghệ 3D trong quảng cáo nhằm tạo ra những thước phim thu hút, tác động mạnh vào não bộ người xem dù chỉ tiếp cận một lần.
Tầm quan trọng của TVC đối với doanh nghiệp
Không thể phủ nhận tầm quan trọng của quảng cáo bằng hình thức TVC trên các kênh phát sóng. Đoạn video sáng tạo này giúp doanh nghiệp tiếp cận được đối tượng khách hàng tiềm năng một cách dễ dàng.
Ngoài ra, TVC còn củng cố hình ảnh, thương hiệu của doanh nghiệp đến nhân viên, đối tác, góp phần xây dựng văn hóa doanh nghiệp độc đáo.
Cuối cùng, TVC thể hiện sự sáng tạo của doanh nghiệp trong chiến lược tiếp thị, gia tăng định vị trong tâm trí khách hàng thông qua tần suất lặp lại thường xuyên.
Cấu trúc của một TVC quảng cáo gồm những gì?
Tùy vào kênh phát sóng và thông điệp doanh nghiệp muốn truyền tải mà TVC sẽ có nội dung và cấu trúc khác nhau.
Đối với TVC quảng cáo truyền hình, thời lượng sẽ được nhà đài kiểm soát trong vòng 10-30 giây.
TVC trên các phương tiện truyền thông khác có thể có thời lượng dài hơn lên đến 60 giây, nhưng vẫn phải nhất quán, có kịch bản và độ thu hút.
Cho dù được phát sóng bằng hình thức nào, một TVC chuyên nghiệp cũng đều trải qua quy trình xuất bản như nhau: Tiền kỳ, sản xuất, hậu kỳ và phát hành.
Yếu tố tạo nên TVC quảng cáo hiệu quả?
Nếu nắm bắt được những yếu tố sáng tạo để sản xuất TVC, bạn đã có cơ hội chạm đến trái tim khách hàng.
Tập trung vào thông điệp ấn tượng và thu hút
Yếu tố đầu tiên để TVC tạo ra hiệu ứng là thông điệp truyền tải. Nội dung phải đơn giản, dễ hiểu nhưng thu hút và có ý nghĩa sâu sắc.
Ngoài ra, khách hàng sẽ cảm thấy thú vị nếu xem những video sáng tạo gây ấn tượng đặc biệt. Cảm xúc bất ngờ giúp khách hàng ghi nhớ thông điệp sản phẩm và dịch vụ lâu hơn.
Tập trung vào khách hàng mục tiêu
Video cho dù xuất sắc như thế nào mà đi chệch khỏi khách hàng tiềm năng thì không phát huy hiệu quả. Lối sống, sở thích, hành vi tiêu dùng của khách hàng là nguồn dữ liệu phong phú cho người làm Marketing sáng tạo.
Nếu đối tượng là khách hàng trẻ thì màu sắc video phải tươi sáng, hiện đại, thông điệp ấn tượng, ngắn gọn. Nếu doanh nghiệp hướng đến khách hàng trung niên thì gam màu trầm ấm, tạo sự vững chãi và tin cậy.
Thông tin chính xác
Mặc dù TVC là một hình thức quảng cáo nhưng bạn không nên quá phóng đại nội dung. Thông điệp trong video cần nhất quán, trung thực và tuân theo triết lý kinh doanh của công ty.
Những video vừa chạm đến cảm xúc người xem, vừa tạo ra độ tin cậy chắc chắn sẽ được đón nhận. Ngược lại, dù kỹ thuật xuất sắc tới đâu nhưng nội dung trái sự thật thì sẽ bị người xem phản ứng.
Hiểu thế mạnh từng kênh truyền thông
Người làm TVC phải nắm được tính chất của từng kênh truyền thông, khai thác triệt để tiềm năng phát triển của mỗi hình thức này.
Mạng xã hội đang là mảnh đất màu mỡ cho người làm quảng cáo. Cách kênh này giúp chi phí quảng cáo xuống mức thấp trong khi độ phủ rộng lớn.
Luôn sáng tạo
TVC đã phát triển với tốc độ đáng kinh ngạc. Nhà sản xuất không chỉ chú trọng vào nội dung, mà có tối ưu cả phần âm thanh và thông điệp.
Nhà nhà làm TVC, người người xem quảng cáo. Nếu thiếu tính sáng tạo thì TVC của bạn xem như mất đi cơ hội neo lại trong tâm trí khách hàng.
Đôi khi một chi tiết nhỏ hay một câu nói hợp thời điểm cũng đủ để TVC được viral rộng rãi. Hình ảnh sản phẩm dịch vụ từ đó lan truyền khắp mọi nơi một cách khéo léo, chân thật và sống động ngay cả khi TVC đã ngừng phát sóng.
Để có thể đạt được sự sáng tạo đỉnh cao, người làm TVC phải nắm bắt được các xu hướng mới nhất, đồng thời học hỏi không ngừng các kỹ thuật làm video trên thế giới.
Ngoài ra, các TVC phải là kết quả của sự nghiên cứu kỹ lưỡng tập tính, hành vi của khách hàng tiềm năng.
Các bước lập quảng cáo TVC hiệu quả
Để có những thước phim sáng tạo, người làm cần nắm rõ các bước triển khai sản xuất TVC là gì.
1. Ý tưởng lớn, big idea của bạn là gì?
Hiện nay chi phí để bỏ ra cho một quảng cáo trên TV không hề rẻ. Doanh nghiệp phải chi trả một khoản khá “khủng” để giới thiệu sản phẩm của mình trên các khung giờ vàng hay khung giờ cố định. Vậy, khách hàng đang trông chờ một ý tưởng lớn gì từ sản phẩm và dịch vụ của bạn?
Dễ dàng bắt gặp điều này ở những quảng cáo đã từng làm mưa làm gió với công chúng thời gian vừa qua tiêu biểu như: Quảng cáo Tết của Tiki với câu khẩu hiệu “Trời ơi tin được hông” được Trường nói đi nói lại, với mục đích nhấn mạnh rằng Tiki đang có giảm giá để 91% trong dịp cuối năm. Sau khi được công chiếu, quảng cáo này được 1,5 triệu view (Số liệu được tính đến tháng 5/2019).
Vậu còn lý do gì khiến doanh nghiệp của bạn không thử tạo ra một hiệu ứng viral cho riêng mình thông qua các spot quảng cáo táo bạo. Hãy khiến cho khách hàng nhớ tới bạn bằng thứ gì đó mới mẽ và bùng nổ.
2. Kịch bản quảng cáo TVC phải ý nghĩa, ấn tượng
Nếu đã tìm ra ý tưởng, hãy bắt tay vào viết kịch bản cho TVC ngay. Để một kịch bản TVC có thể truyền tải thông điệp của doanh nghiệp muốn gửi tới khách hàng tiềm năng thông qua spot quảng cáo thành công, thì người viết cần chú trọng vào giọng điệu, tiết tấu hoặc ý nghĩa câu chuyện.
Không cần bạn phải là người viết kịch bản xuất xắc hay tài ba nhưng cách thức bạn thể hiện thông điệp phải ngắn gọn, chuyên nghiệp và có trọng tâm, bởi thời gian của một spot quảng cáo khá là ngắn thường sẽ từ 30 giây – 2 phút (Phụ thuộc nhiều vào khung giờ và chi phí bạn bỏ ra cho các kênh truyền hình).
Lưu ý rằng, nội dung bạn thể hiện phải dễ hình dung ngay cả khi khách hàng không xem trực tiếp TVC, họ chỉ nghe qua âm thanh nhưng vẫn có thể hiểu được nó đang nói về sản phẩm hay dịch vụ nào, thông điệp gì.
3. Liệu có nên nhấn mạnh khía cạnh con người trong quảng cáo?
Hiện nay, có khá nhiều quảng cáo tạo được tiếng vang mà không cần sử dụng đến hình ảnh con người, tiêu biểu như: Quảng cáo của thương hiệu Vinamilk, Beeline với spot “Có gì hot”. Tuy nhiên, cũng đừng vì thế mà hạ thấp vai trò của hình cảnh con người ở các quảng cáo.
Để tính chuyên nghiệp trong một TVC được nâng cao và tạo được ấn tượng với người xem, bạn nên cân nhắc phương án sử dụng diễn viên, ca sĩ, người nổi tiếng,… có khả diễn xuất tốt tham gia dự án quảng cáo cho thương hiệu.
4. Thuê các Agency quảng cáo TVC chuyên nghiệp
Đây cũng là lựa chọn của nhiều doanh nghiệp hiện nay. Thuê một Agency chất lượng có khả năng sản xuất TVC cho bạn. Theo đó, dịch vụ Agency sẽ thay doanh nghiệp thực hiện toàn bộ quá trình như: viết kịch bản, tiền kỳ, hậu kỳ và quay dựng TVC.
Trước khi lựa chọn Agency bạn nên tham khảo nhiều đơn vị khác nhau để chắc chắn rằng mình sẽ có một TVC chất lượng. Ngoài ra, hãy cân nhắc về mặt chi phí để biết đâu là lựa chọn phù hơp với khả năng kinh tế của doanh nghiệp.
5. Lên kế hoạch cho từng phân cảnh
Sau khi hoàn thành kịch bản, diễn viên tham gia,… kèm những thành phần xung quanh một TVC bạn hãy tiến hành thực hiện giai đoạn đầu tiên trong việc quay, dựng phim cho quảng cáo đó.
Để đảm bảo quá trình này được diễn ra suông sẻ bạn nên lên kế hoạch trước khi thực hiện quay và dựng phim. Ví dụ TVC đó sẽ gồm 7 phân cảnh, 4 cảnh dựng ở sân vườn và 5 cảnh dựng tại phòng bếp.
Đối với những cảnh quay không cần thiết hay dư thừa bạn được phép lượt bỏ trong quá trình thực hiện quay phim để tối ưu thời lượng quảng cáo.
6. Âm thanh và hình ảnh phải khớp nhau
Đối với dựng phim thì việc đảm bảo hình ảnh cùng âm thanh trong spot quảng cáo đó phải trùng khớp và kết hợp nhuần nhuyễn và hợp lý là vô cùng quan trọng.
7. Tuân thủ thời gian hữu hạn
Đây là quy định của các đài truyền hình và hầu như không có ngoại lệ, bởi thế nếu doanh nghiệp bạn trả phí cho 45 giây quảng cáo thì spot quảng cáo của bạn bắt buộc phải tuân thủ thời lượng 45 giây. Cho nên với một thời lượng ngắn ngủi như vậy bạn phải đảm bảo rằng những thông tin, nội dung quan trọng nhất của TVC đều được truyền tải trong đó.
8. Sử dụng CTA trong spot quảng cáo
Đối với những doanh nghiệp có nguồn lực hạn hẹp thì việc xây dựng một TVC chỉ với mục đích nâng cao nhận diện thương hiệu có thể sẽ hơi khó khăn. Cho nên việc sử dụng những CTA (lời kêu gọi hành động) vào quảng cáo là hợp lý, nhờ đó mà doanh thu của doanh nghiệp sẽ được cải thiện. Đồng thời cũng tối ưu được chi phí dành cho Marketing.
Theo đó, CTA có thể bao gồm lời kêu gọi khách hàng của doanh nghiệp gọi đến hotline, nhận tư vấn, tìm hiểu sản phẩm, dịch vụ,… Ngoài ra, còn có những CTA thôi thúc khách hàng của bạn đến cửa hàng hoặc siêu thị mua sản phẩm với ưu đãi, giảm giá hấp dẫn.
Một CTA hiệu quả cần phải ngắn gọn, xúc tích nhưng vẫn truyền tải thông điệp một cách nhanh và dễ hiểu nhất đến khách hàng. Từ đó mới có thể thôi thúc họ tìm đến sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp bạn đang cung cấp.
9. Lựa chọn khung giờ phát sóng TVC hợp lý
Khung giờ phát sóng TVC là một thành tố rất quan trọng trong việc gây ấn tượng và tiếp cận đến khách hàng. Ví dụ: spot quảng cáo lúc 2 – 3 giờ sáng sẽ chẳng thể nào hiệu quả bằng một quảng cáo ở khung giờ vàng từ 19 – 21 giờ. Lựa chọn khung giờ không hợp lý sẽ khiến bạn tiêu tốn chi phí nhưng hiệu quả thu về không như ý.
Đặc biệt, việc chọn kênh truyền hình để phát sóng cũng quan trọng không kém, nó cũng là một yếu tố quyết định rất nhiều vào sự thành công của quảng cáo. Tùy thuộc vào sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp mà bạn có thể chọn những kênh truyền hình có đông đảo người xem là tệp khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp.
10. Duy trì tần suất phát sóng TVC ổn định
Để tối ưu được việc tiếp cận khách hàng và ngân sách dành cho các kênh truyền hình, doanh nghiệp cần duy trì một tần suất phát sóng quảng cáo ổn định và thường xuyên.
Đặc biệt, những công cụ hỗ trợ như: trang web, landing page, tư vấn khách hàng, tờ rơi cũng giúp ích cho doanh nghiệp rất nhiều trong việc tiếp cận khách hàng sau khi TVC được phát sóng.
Những video TVC quảng cáo hay
Cùng xem qua một vài TVC quảng cáo xuất sắc được Vietnix sưu tầm nhé.
Câu hỏi thường gặp
TVC có phải là kỹ thuật số không?
TVC là các quảng cáo chạy trên TV trong khi Phim kỹ thuật số (Digital) là các video quảng cáo (đôi khi ở dạng quảng cáo trả phí) chạy trên phương tiện truyền thông xã hội, trang web hoặc bất kỳ phương tiện kỹ thuật số nào khác. Phim là một cách tuyệt vời để giao tiếp với khán giả mục tiêu của bạn và thu hút sự chú ý của họ.
TVC viết tắt của từ gì?
TVC là viết tắt của Television Commercial hoặc TV Commercial (TVC) là hình thức tiếp thị hay giới thiệu doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ thông qua quảng cáo TVC
Lời kết
Nếu biết chiến lược hiệu làm TVC quảng cáo hiệu quả, bạn sẽ lan tỏa được thông điệp xuất sắc đến khách hàng tiềm năng. Hãy cùng theo dõi những bài viết tiếp theo của Vietnix để xây dựng thương hiệu doanh nghiệp bền vững nhé.
