TVC là gì? Tầm ảnh hưởng, phân loại và 9 bước sản xuất TVC hiệu quả 2025

TVC quảng cáo là dạng video ngắn được sản xuất chuyên nghiệp nhằm truyền tải thông điệp thương hiệu đến người xem một cách trực quan và hiệu quả. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao, TVC không chỉ cần đẹp mà còn phải đúng mục tiêu và đúng chiến lược. Bài viết sẽ giúp bạn hiểu rõ TVC là gì, vai trò và các loại TVC phổ biến, quy trình sản xuất, cũng như những yếu tố tạo nên một TVC thành công. Ngoài ra, bạn sẽ được khám phá các case study nổi bật và xu hướng phát triển của TVC trong thời đại số.

Điểm chính cần nắm

• TVC là gì? TVC quảng cáo: Giải thích định nghĩa TVC và vai trò của nó trong truyền thông.
• Mục tiêu cốt lõi của TVC: Trình bày các mục tiêu chính khi xây dựng một TVC quảng cáo.
• Vai trò của TVC trong marketing và quảng cáo: Nêu bật tác động của TVC trong chiến lược tiếp thị và nhận diện thương hiệu.
• Các loại TVC phổ biến: Phân loại TVC theo nền tảng phát sóng, mục đích và hình thức thể hiện.
• 9 bước trong quy trình sản xuất TVC: Tóm tắt các bước cơ bản từ lên ý tưởng đến hậu kỳ sản phẩm TVC.
• Các yếu tố chính để TVC thành công: Liệt kê các thành phần cốt lõi giúp một TVC đạt hiệu quả truyền thông.
• Ưu và nhược điểm của TVC: Phân tích nhanh lợi ích và hạn chế khi sử dụng TVC trong chiến dịch quảng cáo.
• Case thành công – TVC nổi bật tại Việt Nam: Giới thiệu các TVC điển hình như Điện Máy Xanh và Biti’s tạo dấu ấn thị trường.
• Bối cảnh lịch sử và thời điểm sản xuất TVC: Trình bày sự phát triển và vai trò của TVC qua các giai đoạn.
• Những video TVC quảng cáo hay: Gợi ý một số TVC chất lượng cao nổi bật trong và ngoài nước.
• Vietnix – Hạ tầng vững chắc cho chiến dịch quảng cáo thành công: Giới thiệu dịch vụ hạ tầng web từ Vietnix giúp tăng hiệu quả TVC.
• FAQ: Tổng hợp các câu hỏi thường gặp liên quan đến TVC quảng cáo.

TVC là gì? TVC quảng cáo

TVC (viết tắt của Television Commercial) là một hình thức quảng cáo bằng video, được phát sóng trên các kênh truyền hình nhằm truyền tải thông điệp, giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc quảng bá thương hiệu đến công chúng. TVC thường được đầu tư kỹ lưỡng về nội dung, hình ảnh và âm thanh nhằm tạo dấu ấn mạnh mẽ, thúc đẩy hành vi mua hàng hoặc ghi nhớ thương hiệu.

TVC thường có thời lượng ngắn, phổ biến từ 15 đến 60 giây, và thường được chèn vào trước, trong hoặc sau các chương trình truyền hình. Hiện nay, ngoài truyền hình truyền thống, TVC còn được sử dụng rộng rãi trên các nền tảng kỹ thuật số như YouTube, Facebook, TikTok, giúp doanh nghiệp tiếp cận đối tượng khách hàng đa dạng hơn.

Tuy mang lại hiệu quả truyền thông lớn, nhưng chi phí sản xuất và phát sóng TVC khá cao. Giá quảng cáo trên truyền hình có thể dao động từ 5–20 triệu đồng mỗi lượt phát trong ngày thường, và lên đến 300–700 triệu đồng trong khung giờ vàng, lễ Tết hoặc các chương trình nổi tiếng.

Mục tiêu cốt lõi của TVC

• Truyền tải thông điệp: Giúp doanh nghiệp truyền đạt thông tin một cách trực quan và thuyết phục.
• Quảng bá thương hiệu: Xây dựng, củng cố hình ảnh thương hiệu và ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng.
• Giới thiệu sản phẩm/dịch vụ mới: Trình bày các tính năng nổi bật, lợi ích, cách sử dụng một cách sinh động.
• Kêu gọi hành động (CTA): Thúc đẩy người xem thực hiện hành vi như: mua hàng, đăng ký, truy cập website hoặc tìm hiểu thêm.
• Tăng độ phủ truyền thông: Tiếp cận lượng lớn khán giả cùng lúc, đặc biệt hiệu quả trong các khung giờ vàng.
• Tạo kết nối cảm xúc: Gây ấn tượng sâu sắc thông qua hình ảnh, âm thanh, câu chuyện.
• Mở rộng thị trường tiềm năng: Giúp doanh nghiệp thâm nhập những phân khúc khách hàng mới.
• Kết nối với khách hàng mục tiêu: Định hướng nội dung đúng tệp đối tượng giúp tăng hiệu quả tiếp thị.

Vai trò của TVC trong marketing và quảng cáo

• Công cụ truyền thông đại chúng mạnh mẽ: Phù hợp cho các chiến dịch quảng bá quy mô lớn nhờ khả năng tiếp cận nhanh chóng và rộng rãi.
• Tăng uy tín và độ tin cậy của thương hiệu: Xuất hiện trên các kênh truyền hình uy tín giúp nâng cao sự chuyên nghiệp và niềm tin từ khách hàng.
• Thúc đẩy doanh số bán hàng: TVC giúp tạo động lực mua sắm thông qua việc nhấn mạnh lợi ích, ưu điểm sản phẩm và tạo nhu cầu tức thời.
• Tạo xu hướng và lan tỏa (viral): Một TVC sáng tạo có thể vượt khỏi truyền hình, lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội và tạo ra các xu hướng tiêu dùng.
• Hỗ trợ các kênh truyền thông khác: TVC có thể được cắt ghép, chuyển thể để dùng cho quảng cáo YouTube, Facebook Ads, video marketing,… giúp tiết kiệm chi phí và tăng hiệu quả truyền thông đa nền tảng.
• Kết nối với khách hàng mục tiêu và mở rộng thị trường: Nội dung TVC được xây dựng hướng đến đúng nhóm khách hàng giúp tăng khả năng chuyển đổi và thâm nhập thị trường mới.
• Tạo lợi thế cạnh tranh: Một TVC ấn tượng giúp thương hiệu nổi bật hơn so với đối thủ và ghi điểm trong mắt người tiêu dùng.
• Tạo ấn tượng mạnh mẽ và gợi cảm xúc: TVC khai thác hình ảnh, âm thanh và storytelling để tạo sự kết nối cảm xúc và giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu lâu dài.

TVC xây hình ảnh, website duy trì trải nghiệm.

SEO Hosting tại Vietnix mang lại nền tảng vững chắc để mọi chiến dịch quảng cáo không chỉ gây chú ý mà còn chuyển hóa thành kết quả thực tế.

1. Theo nền tảng phát sóng

• TVC Ads (Quảng cáo truyền hình): Phát sóng trên các kênh truyền hình quốc gia hoặc địa phương, thường dài 15–60 giây. Mục tiêu là quảng bá sản phẩm, xây dựng thương hiệu và tạo độ phủ rộng rãi. Chi phí cao, hiệu quả mạnh nếu được phát trong khung giờ vàng.
• TVC Online (Quảng cáo trực tuyến): Hiển thị trên nền tảng số như YouTube, Facebook, TikTok, website… Ưu điểm là chi phí thấp, dễ nhắm đúng đối tượng, linh hoạt về độ dài và có thể đo lường hiệu quả qua chỉ số tương tác.
• TVC truyền thông nội bộ: Dành riêng cho nhân viên công ty, phát trong họp, qua màn hình nội bộ hoặc email. Nhằm truyền đạt thông tin, củng cố văn hóa doanh nghiệp và tăng sự gắn kết nội bộ.

2. Theo mục đích truyền thông

• TVC thương hiệu (TVC Branding): Tập trung xây dựng hình ảnh, giá trị cốt lõi và cá tính của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Nội dung thường mang tính cảm xúc cao, kể chuyện, truyền cảm hứng thay vì giới thiệu sản phẩm trực tiếp. Thường dùng trong các dịp đặc biệt như Tết, lễ hội hoặc chiến dịch thương hiệu dài hạn.
• TVC giới thiệu sản phẩm (Product Commercial): Mục tiêu chính là giới thiệu tính năng, công dụng hoặc điểm nổi bật của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung thường đơn giản, trực quan, có minh họa rõ ràng để khách hàng dễ hiểu và ghi nhớ.
• TVC khuyến mãi (Sales/Promotion Commercial): Được tạo ra nhằm thúc đẩy hành vi mua hàng bằng cách nhấn mạnh vào các chương trình ưu đãi, giảm giá, tặng quà… Thường đi kèm thông điệp cấp bách như “Chỉ còn 3 ngày”, “Giảm đến 50%”, “Mua ngay”.
• TVC sự kiện (Event Commercial): Dùng để quảng bá cho một sự kiện cụ thể như khai trương, hội chợ, liveshow, hội thảo,… TVC thường chứa các thông tin rõ ràng về thời gian, địa điểm, lợi ích khi tham dự nhằm kêu gọi người xem tham gia.

• TVC cộng đồng (TVC CSR – Corporate Social Responsibility): Truyền tải các thông điệp có giá trị xã hội như bảo vệ môi trường, phòng chống dịch bệnh, an toàn giao thông… Loại TVC này thường được phát hành bởi các tổ chức xã hội, cơ quan nhà nước hoặc doanh nghiệp thực hiện trách nhiệm cộng đồng.
• TVC tuyển dụng (Recruitment Commercial): Nhằm thu hút ứng viên tiềm năng bằng cách giới thiệu môi trường làm việc, phúc lợi, văn hóa và cơ hội nghề nghiệp tại doanh nghiệp. Thường được sử dụng bởi các tập đoàn lớn hoặc doanh nghiệp muốn nâng cao thương hiệu nhà tuyển dụng.
• TVC tâm lý (Emotion-based TVC): Tập trung vào khai thác cảm xúc người xem như hạnh phúc, gia đình, sự hy sinh… nhằm tạo sự đồng cảm và tác động mạnh đến hành vi tiêu dùng. Phù hợp cho những chiến dịch thương hiệu dài hạn hoặc những dịp đặc biệt như Ngày của Mẹ, Ngày lễ Tết…
• TVC phân khúc thị trường: Là các TVC được thiết kế riêng cho từng nhóm khách hàng mục tiêu cụ thể như Gen Z, người cao tuổi, nội trợ,… Nội dung, thông điệp và hình thức thể hiện sẽ được cá nhân hóa để tăng mức độ phù hợp và hiệu quả truyền thông.

3. Theo hình thức thể hiện

• TVC hoạt hình (Animated Commercial): Sử dụng đồ họa 2D, 3D hoặc motion graphic để tạo ra video quảng cáo sinh động. Loại TVC này phù hợp với đối tượng trẻ em, sản phẩm giáo dục hoặc các chủ đề cần yếu tố minh họa sáng tạo, vui nhộn.
• TVC 3D (Quảng cáo công nghệ 3D): Ứng dụng công nghệ 3D và kỹ xảo hình ảnh để mô phỏng sản phẩm, không gian hoặc dịch vụ một cách chân thật, chuyên nghiệp. Thường được dùng trong ngành công nghệ, xây dựng, bất động sản hoặc những sản phẩm khó quay thực tế.

9 bước trong quy trình sản xuất TVC

Tạo một TVC là một quá trình đa giai đoạn, tương tự như sản xuất phim, thường bao gồm các bước sau:

1. Nghiên cứu và thu thập dữ liệu (Nghiên cứu và lên ý tưởng): Bước đầu tiên này liên quan đến việc hiểu nhu cầu, sở thích và đối tượng mục tiêu của khách hàng, cũng như xu hướng thị trường và bối cảnh cạnh tranh. Đó là về việc “tìm hiểu xem khách hàng của mình muốn gì, thích gì, có yêu cầu gì”.
2. Phát triển ý tưởng (Lên ý tưởng cho kịch bản): Dựa trên nghiên cứu, một ý tưởng cốt lõi mạnh mẽ, sáng tạo (Big Idea) được phát triển phù hợp với mục tiêu của TVC và đặc điểm sản phẩm. Đây được coi là “linh hồn của TVC”.
3. Viết kịch bản (Kịch bản văn học / Crips idea): Một kịch bản văn học chi tiết phác thảo câu chuyện, sự kiện và luồng của TVC được viết. Điều này cung cấp một cái nhìn tổng quan ban đầu cho đội ngũ sản xuất.
4. Phác thảo phân cảnh (Kịch bản có hình minh họa): Kịch bản được cụ thể hóa bằng các hình minh họa trực quan, giống như một cuốn truyện tranh. Bước này rất quan trọng vì nó giúp đạo diễn, diễn viên, quay phim và biên tập viên hình dung từng cảnh và đảm bảo TVC cuối cùng khớp chặt chẽ với kịch bản gốc.
5. Tuyển chọn diễn viên (Lựa chọn diễn viên): Diễn viên được lựa chọn phù hợp với nội dung, thông điệp và ngân sách của TVC. Đối với TVC hoạt hình hoặc 3D, diễn viên lồng tiếng được tuyển chọn.
6. Tiền sản xuất (Sản xuất tiền kỳ): Giai đoạn này bao gồm việc chuẩn bị tất cả các yếu tố cần thiết trước khi quay phim, bao gồm lựa chọn địa điểm quay, tuyển chọn diễn viên, chuẩn bị đạo cụ, trang phục và sắp xếp âm thanh, ánh sáng. Nó cũng bao gồm phân bổ và quản lý ngân sách.
7. Sản xuất/Quay phim (Tiến hành sản xuất, quay TVC): Việc quay thực tế các cảnh theo kịch bản. Giai đoạn này đòi hỏi một đội ngũ chuyên nghiệp (đạo diễn, quay phim, ánh sáng, âm thanh) để đảm bảo chất lượng âm thanh và hình ảnh cao, ánh sáng phù hợp và bố cục hiệu quả.
8. Hậu kỳ (Sản xuất hậu kỳ): Đây là giai đoạn chỉnh sửa và hoàn thiện các cảnh quay thô thành một TVC hoàn chỉnh. Nó bao gồm lọc và chỉnh sửa cảnh quay, cắt và lắp ráp các cảnh, thêm hiệu ứng hình ảnh và âm thanh, chỉnh màu và lồng tiếng nếu cần.
9. Bàn giao sản phẩm cuối cùng (Xuất thành phẩm giao cho khách hàng): TVC đã hoàn thành được gửi cho khách hàng để phê duyệt. Mọi sửa đổi cần thiết được thực hiện trước khi phiên bản cuối cùng được bàn giao để phát sóng hoặc phân phối.

Các yếu tố chính để TVC thành công

Thành công của một TVC phụ thuộc vào một số yếu tố quan trọng:

• Xác định đối tượng mục tiêu chính xác: Việc xác định rõ ràng đối tượng mục tiêu và người nhận thông điệp là tối quan trọng. Điều này “giúp bạn tiết kiệm được chi phí và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi”. Phong cách và thông điệp của TVC phải phù hợp với sở thích và mong đợi của họ.
• Thông điệp ý nghĩa và ấn tượng: Do thời lượng ngắn, thông điệp TVC phải đơn giản, dễ hiểu và để lại ấn tượng lâu dài hoặc tác động ý nghĩa đến người xem.
• Tính liên quan và thân thiện: Một TVC thành công khơi gợi cảm xúc và tạo cảm giác gần gũi, kết nối với khán giả, xây dựng niềm tin và mối liên kết bền chặt với thương hiệu.
• Thông tin sản phẩm chính xác và trung thực: Mặc dù thông điệp có thể được phóng đại, nhưng chúng không bao giờ được sai sự thật. Cung cấp “thông tin sản phẩm chính xác, trung thực, đáng tin cậy” là rất quan trọng để thuyết phục người xem hành động và ngăn chặn thương hiệu bị lỗi thời.
• Đa dạng và đổi mới: Trong bối cảnh kỹ thuật số thay đổi nhanh chóng, sự sáng tạo, đổi mới và đa dạng hóa nội dung liên tục là cần thiết để nổi bật và gây ấn tượng với người xem, vì “doanh nghiệp nào cũng có TVC”.
• Độ dài phù hợp: Thời lượng của TVC phải vừa đủ để truyền tải thông điệp đầy đủ, giữ chân sự chú ý của người xem, tối ưu hóa ngân sách và đạt được mục tiêu hiệu quả.
• Kêu gọi hành động (CTA) hiệu quả: Các CTA ngắn gọn, súc tích và dễ nhớ trong quảng cáo là rất quan trọng để “thôi thúc người xem phải hành động”, tạo ấn tượng mạnh mẽ và nhanh chóng đạt được mục tiêu mong muốn.
• Lựa chọn thời gian phát sóng chiến lược: Do chi phí cao, việc chọn “khung giờ vàng” thích hợp để phát sóng TVC là rất quan trọng để tối đa hóa tỷ lệ chuyển đổi.
• Thu hút cảm xúc: Khả năng kích thích các cảm xúc như niềm vui, sự hài hước, tình cảm hoặc sự tò mò làm cho một TVC trở nên đáng nhớ và có tác động.
• Tích hợp và liên kết: Một TVC thành công là một phần của một chiến dịch marketing tổng thể, tích hợp rộng lớn hơn, hài hòa với các nỗ lực quảng cáo khác trên nhiều nền tảng.
• Hiệu quả có thể đo lường: Đánh giá tác động của TVC thông qua các chỉ số như lượt xem, tương tác, tăng trưởng doanh số, nhận diện thương hiệu và phản hồi của khách hàng là rất cần thiết để tối ưu hóa các chiến dịch trong tương lai.

Ưu và nhược điểm của TVC

Ưu điểm

• Hiệu quả truyền thông cao: TVC là công cụ mạnh mẽ để tiếp cận lượng lớn khán giả, có khả năng truyền tải thông điệp đến hàng triệu người trong thời gian ngắn.
• Tạo ấn tượng mạnh mẽ: Được thiết kế với âm thanh, hình ảnh và kịch bản hấp dẫn, TVC thu hút sự chú ý một cách hiệu quả và để lại ấn tượng lâu dài.
• Tăng cường nhận diện thương hiệu: Chúng là một phương tiện quảng cáo mạnh mẽ để nâng cao nhận thức về thương hiệu.
• Tính linh hoạt sáng tạo: TVC cho phép thể hiện sự sáng tạo đa dạng, sử dụng các hiệu ứng đặc biệt, sự chứng thực của người nổi tiếng và âm nhạc hấp dẫn để tạo ra các quảng cáo độc đáo và có tác động.

Nhược điểm

• Chi phí cao: Sản xuất và phát sóng rất tốn kém, khiến TVC trở thành một lựa chọn ít khả thi hơn đối với các doanh nghiệp có nguồn lực hạn chế.
• Thời lượng giới hạn: Độ dài ngắn (thường là 15-60 giây) đòi hỏi việc truyền tải thông điệp nhanh chóng và hiệu quả, điều này có thể hạn chế khả năng truyền tải thông tin chi tiết hoặc chuyên sâu.
• Thách thức trong môi trường truyền thông mới: Với sự gia tăng của việc tiêu thụ nội dung trực tuyến và các công cụ chặn quảng cáo, TVC truyền thống có thể mất đi sức hấp dẫn và hiệu quả khi người xem ngày càng tránh xem quảng cáo truyền hình.
• Khó khăn trong việc đo lường hiệu quả: Mặc dù số lượt xem và nhận diện thương hiệu có thể được đo lường, việc đánh giá tác động thực tế đến hành vi người tiêu dùng, tăng trưởng doanh số và ROI rất phức tạp và đầy thách thức.

Case thành công – TVC nổi bật tại Việt Nam

Điện Máy Xanh – TVC “Người Xanh”

Ra mắt vào tháng 11 năm 2014, chiến dịch này gây tranh cãi và trở nên cực kỳ đáng nhớ nhờ hình ảnh độc đáo (diễn viên mặc đồ xanh, son môi vàng, đồ gia dụng nhảy múa) và những câu hát đơn giản, lặp đi lặp lại (“muốn mua TV – đến Điện Máy Xanh”). Nó đã thành công trong việc khắc sâu giá trị thương hiệu mà không cần dựa vào sự chứng thực của người nổi tiếng, ưu tiên nhận diện hình ảnh và âm thanh mạnh mẽ.

Biti’s Cool Kids Club – TVC #Back2School

Chiến dịch này cho năm học 2020/2021 giới thiệu hình ảnh giới trẻ năng động, cá tính trong bối cảnh đường phố, kết hợp với bài hát cuốn hút “Ngầm đại náo”. TVC được sản xuất tỉ mỉ và kế hoạch truyền thông suôn sẻ đã truyền tải thành công thông điệp “Ngầm đại náo – Ngầu rõ chất”, kết nối với khán giả trẻ và củng cố vị thế thương hiệu Biti’s.

Bối cảnh lịch sử và thời điểm sản xuất TVC

Nguồn gốc: TVC trả tiền đầu tiên được phát sóng vào ngày 1 tháng 7 năm 1941 tại New York trên Kênh 4 của NBC, giới thiệu một chiếc đồng hồ Bulova. Tại Việt Nam, TVC bắt đầu xuất hiện vào những năm 1970.

Khi nào nên sản xuất TVC: Các công ty thường sản xuất TVC khi:

• Ra mắt sản phẩm mới để xây dựng nhận biết.
• Thay đổi chiến lược quảng cáo.
• Cho các sự kiện đặc biệt hoặc mùa giảm giá (lễ, khuyến mại).
• Để nâng cao nhận diện thương hiệu và xây dựng lòng tin khách hàng.
• Để giành lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ.

Những video TVC quảng cáo hay

Cùng xem qua một vài TVC quảng cáo xuất sắc được Vietnix sưu tầm nhé.

Vietnix – Hạ tầng vững chắc cho chiến dịch quảng cáo thành công

Dù bạn đang chạy TVC trên Facebook, YouTube hay bất kỳ nền tảng nào, một website tải nhanh, ổn định chính là điểm tựa để tối ưu hiệu quả chuyển đổi. Vietnix cung cấp giải pháp hosting và VPS tốc độ cao, giúp doanh nghiệp đảm bảo trải nghiệm mượt mà cho người dùng sau mỗi cú click từ TVC quảng cáo.

Với hệ thống máy chủ hiện đại, công nghệ bảo mật tiên tiến và đội ngũ kỹ thuật sẵn sàng hỗ trợ 24/7, dịch vụ tại Vietnix giúp website luôn hoạt động ổn định, an toàn và sẵn sàng phục vụ lượng truy cập lớn từ các chiến dịch marketing.

Thông tin liên hệ:

• Website: https://vietnix.vn/
• Hotline: 1800 1093
• Email: sales@vietnix.com.vn
• Địa chỉ: 265 Hồng Lạc, Phường Bảy Hiền, Thành Phố Hồ Chí Minh

Lời kết

TVC quảng cáo nếu được đầu tư bài bản sẽ là công cụ truyền thông mạnh mẽ, giúp nâng tầm thương hiệu và gia tăng chuyển đổi đáng kể. Nếu bạn có bất cứ thắc mắc nào về quy trình sản xuất TVC, cách tối ưu hiệu quả hay lựa chọn nền tảng phân phối phù hợp, hãy để lại bình luận bên dưới. Bạn cũng có thể liên hệ đội ngũ Vietnix để được tư vấn giải pháp hạ tầng giúp TVC hoạt động hiệu quả hơn. Đừng để chiến dịch của bạn bị chậm lại chỉ vì website không đủ nhanh.