Bạn có lo lắng về hiệu suất giảm dần của một số nội dung trên trang web của bạn? Điều này có thể là dấu hiệu của sự suy giảm nội dung (content decay). Content decay là sự giảm lượng lưu lượng và thứ hạng tìm kiếm tự nhiên của trang web theo thời gian. Trừ khi bạn cập nhật nội dung, bạn sẽ tiếp tục mất thứ hạng và lưu lượng. Trong bài viết này, Vietnix sẽ giải thích về content decay và cách tìm và khắc phục nó.
Content Decay là gì? Định nghĩa Content Decay
Content decay là mô tả về việc lượng lưu lượng tự nhiên và thứ hạng tìm kiếm của một bài viết cụ thể suy giảm về chất lượng và hiệu quả của nội dung theo thời gian.
Mỗi khi bạn xuất bản nội dung mới trên trang web WordPress của mình, các công cụ tìm kiếm sẽ thu thập dữ liệu. Sau đó, trong một khoảng thời gian, nội dung này có thể bắt đầu xếp hạng cho những từ khóa tìm kiếm cụ thể và thu hút lưu lượng mới đến trang web của bạn.
Tuy nhiên, đôi khi lưu lượng này có thể bắt đầu giảm đi và một số nội dung cụ thể có thể giảm thứ hạng trong kết quả tìm kiếm. Điều này có thể xảy ra ngay cả khi bạn không thay đổi nội dung chính của bài viết.
Quan trọng là hiểu rằng content decay không nhất thiết là các bài viết cũ trên trang web của bạn. Một bài viết cũ vẫn có thể duy trì thứ hạng và tiếp tục thu hút lưu lượng trang web.
Đồng thời, một số nội dung mới có thể bắt đầu trải qua sự suy giảm. Nếu không được kiểm soát, nội dung bị suy giảm này có thể ảnh hưởng đến doanh nghiệp, doanh số bán hàng và lợi nhuận của bạn.
Điều gì gây ra Content Decay trên trang web của bạn?
Có một số yếu tố gây ra content decay (sự suy giảm nội dung) trên trang web. Dưới đây là một số nguyên nhân hàng đầu gây content decay:
- Nội dung của đối thủ tốt hơn – có thể đang nhắm tới cùng các từ khóa với nội dung chi tiết và hữu ích hơn.
- Sự quan tâm bị suy giảm – Từ khóa không còn được tìm kiếm nhiều như trước. Có một sự sụt giảm về lưu lượng tìm kiếm vì nhiều lý do.
- Keyword cannibalism – Trang web WordPress của bạn có thể có nội dung tương tự nhắm tới cùng từ khóa, dẫn đến phân tách lưu lượng tìm kiếm. Google có thể không đoán được ý định tìm kiếm và phù hợp với nội dung đúng.
- Thay đổi ý định tìm kiếm (search intent) – Nguyên nhân mà người dùng tìm kiếm từ khóa có thể đã thay đổi. Ví dụ, bạn có thể có một bài viết về các loại tấm pin mặt trời khác nhau, nhưng ý định tìm kiếm của người dùng hiện đã thay đổi thành việc mua một tấm pin mặt trời.
- Tính năng tìm kiếm – Google liên tục thay đổi kết quả tìm kiếm để phù hợp với ý định người dùng. Ví dụ, kết quả tìm kiếm liên quan đến mua sắm, đoạn trích nổi bật, địa điểm và các tính năng tìm kiếm khác có thể điều hướng lưu lượng tìm kiếm tới những đoạn trích đó.
Tuy nhiên, trước khi bạn có thể tìm hiểu nguyên nhân gây suy giảm nội dung, bạn cần xem xét những bài viết trên trang web của bạn đã suy giảm.
Làm thế nào để tìm ra Content Decay trong WordPress
Content decay xảy ra dần dần và theo thời gian, đó là lý do tại sao nhiều chủ sở hữu trang web không nhận ra ngay lập tức.
Tuy nhiên, nếu không kiểm soát, các bài viết khác có thể bắt đầu suy giảm. Sớm hay muộn, bạn sẽ có một số lượng lớn bài viết và trang mà tất cả đều đã suy giảm, và việc sửa chúng sẽ mất thời gian lâu dài.
Với điều đó, bây giờ Vietnix sẽ chỉ cho bạn hai cách để tìm content decay trên trang web của bạn.
Phương pháp 1: Tìm Content Decay bằng cách sử dụng All in One SEO (Khuyến nghị)
Cách dễ nhất để tìm content decay trong WordPress là sử dụng plugin All in One SEO for WordPress. Đây là plugin SEO tốt nhất cho WordPress trên thị trường và cho phép bạn dễ dàng tối ưu hóa trang web của mình cho các công cụ tìm kiếm.
All in One SEO có một công cụ Thống kê Tìm kiếm (Search Statistics tool) giúp bạn kết nối trang web của mình với Google Search Console. Sau đó, nó thu thập dữ liệu từ Google Search Console và trình bày nó dưới dạng thông tin dễ đọc. Điều này bao gồm dữ liệu hiển thị mức độ giảm của content của bạn trong kết quả tìm kiếm trong một khoảng thời gian.
Trước tiên, bạn cần cài đặt và kích hoạt plugin All in One SEO for WordPress. Để biết thêm chi tiết, bạn có thể xem hướng dẫn của Vietnix về cách cài đặt một plugin WordPress.
Lưu ý: Bạn cần ít nhất gói Elite của plugin để mở khóa tính năng Thống kê Tìm kiếm.
Sau khi kích hoạt, plugin sẽ khởi chạy trình hướng dẫn cài đặt. Chỉ cần làm theo hướng dẫn trên màn hình để thiết lập plugin với các cài đặt tối ưu.
Tiếp theo, bạn cần kết nối trang web WordPress của mình với tài khoản Google Search Console. Để biết thêm chi tiết, bạn có thể theo dõi hướng dẫn của Vietnix về cách thêm trang web WordPress của bạn vào Google Search Console.
Sau khi đã thêm trang web của bạn vào tài khoản Search Console, bước tiếp theo là kết nối All in One SEO với Google Search Console.
Bạn cần truy cập trang All in One SEO > Search Statistics và nhấp vào nút Connect to Google Search Console.
Điều này sẽ đưa bạn đến tài khoản Google của bạn và bạn sẽ được hỏi cho phép plugin truy cập dữ liệu Search Console của bạn.
Chỉ cần nhấp vào nút “Allow” để tiếp tục.
Nếu bạn có nhiều trang web trong tài khoản Google Search Console của bạn, thì bạn sẽ được yêu cầu chọn một trang web.
Sau đó, chỉ cần nhấp vào nút “Complete Connection” để tiếp tục.
Khi đã kết nối, bạn có thể xem dữ liệu từ Google Search Console bằng cách truy cập trang All in One SEO > Search Statistics trong bảng điều khiển quản trị WordPress của bạn.
Bạn sẽ thấy một cái nhìn tổng quan nhanh về hiệu suất trang web của bạn trong Google Search.
Tiếp theo, bạn cần chuyển sang tab “Content Rankings”.
Từ đây, bạn sẽ thấy một danh sách nội dung của bạn trong Tìm kiếm Google với các điểm mất đi hoặc được giữ lại, tỷ lệ giảm và thông tin cập nhật lần cuối.
Để tìm hiểu những nội dung đã mất nhiều điểm nhất, bạn có thể sắp xếp danh sách theo giá trị Loss và Drop.
Loss value hiển thị thứ hạng nội dung của bạn trong điểm, trong khi Drop hiển thị những lợi ích và thu lợi nhuận dưới dạng tỷ lệ phần trăm.
Bạn có thể xem nội dung đã giảm nhiều thứ hạng nhất trong 12 tháng qua. Nội dung có số điểm giảm hoặc mất điểm nhiều nhất là nội dung đã suy giảm nhiều nhất.
Bạn cũng có thể xem thống kê nhanh về một bài viết hoặc trang, bao gồm các liên kết nội bộ (internal links), liên kết ra ngoài ( External link) và affiliate links. Khi di chuột qua, bạn cũng sẽ thấy các liên kết để chỉnh sửa hoặc xem bài viết.
Điều này cho phép bạn xem bài viết để xem tại sao nó có thể đã suy giảm và chỉnh sửa nó nếu cần.
Phương pháp 2: Tìm Content Decay bằng Google Search Console
Phương pháp này không dễ sử dụng bằng All in One SEO, nhưng nó sẽ giúp bạn tìm content decay và sau đó bạn có thể bắt đầu sửa chữa một cách thủ công.
Nếu bạn chưa thực hiện việc này, bạn cần thêm trang web WordPress của mình vào Google Search Console và đợi một thời gian để thu thập dữ liệu. Để biết thêm chi tiết, bạn có thể xem hướng dẫn của Vietnix về cách kết nối trang web của bạn với Google Search Console.
Sau đó, bạn cần đăng nhập vào bảng điều khiển Google Search Console của mình và chuyển sang tab Performance.
Từ đây, bạn cần nhấp vào nhãn Date Range.
Điều này sẽ mở một hộp thoại. Chỉ cần chuyển sang tab Compare và sau đó chọn một khoảng thời gian ngày tháng tùy chỉnh cho việc so sánh của bạn.
Ví dụ, Vietnix đang so sánh 6 tháng gần đây với 6 tháng trước đó. Bạn cũng có thể chọn các khoảng thời gian tùy chỉnh bằng cách chọn ngày tháng.
Chỉ cần nhấp vào nút Apply để tiếp tục.
Bây giờ, Search Console sẽ hiển thị cho bạn một so sánh về hiệu suất trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm trong khoảng thời gian đã chọn.
Hãy chắc chắn kiểm tra tất cả các ô ở đầu cột Tổng quan Hiệu suất để bạn có thể xem các vị trí, ấn tượng, lượt nhấp và tỷ lệ nhấp chuột (CTR).
Sau đó, cuộn xuống phần bảng dữ liệu và chuyển sang chế độ xem ‘Page’. Điều này sẽ cho phép bạn xem chính xác content nào đã bị suy giảm.
Trong kết quả, bạn có thể sắp xếp cột Position Difference để tìm content đã giảm thứ hạng nhiều nhất trong kết quả tìm kiếm.
Mẹo: Nếu bạn không thấy cột ‘Position Difference’, hãy sử dụng phím mũi tên sang phải trên bàn phím để cuộn qua các cột theo chiều ngang.
Tương tự, bạn cũng có thể sắp xếp nội dung theo Impressions Difference hoặc CTR Difference. Điều này có thể giúp bạn tìm content xuất hiện ít hơn trong kết quả tìm kiếm hoặc đã giảm tỷ lệ nhấp chuột.
Bạn cũng có thể chuyển sang tab Queries để xem các từ khóa mà trang web của bạn đang giảm thứ hạng trong tìm kiếm.
Bạn cũng có thể nhấp vào nút “Export” ở phía trên để tải xuống dữ liệu này dưới định dạng CSV, bạn sau đó có thể mở bằng phần mềm bảng tính ưa thích của mình.
Làm thế nào để sửa Content Decay trên Trang web của bạn?
Bây giờ bạn đã biết những nội dung nào đã suy giảm trên trang web WordPress của bạn, đến lúc sửa chữa chúng.
Trước khi làm điều đó, bạn cần tìm ra nguyên nhân gây ra việc một nội dung bị giảm thứ hạng hoặc mất tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên.
Bạn có thể thử tìm kiếm các từ khóa mà nội dung đó từng được xếp hạng và phân tích kết quả.
Nguyên nhân phổ biến nhất của content decay là nội dung mới hơn, chi tiết hơn đang vượt mặt nội dung của bạn. Để sửa điều này, bạn cần cập nhật nội dung của mình để làm cho nó tốt hơn.
- Tối ưu hóa bài viết cho SEO – Trong quá trình tối ưu hóa bài viết cho SEO, bạn cũng có thể cập nhật bài viết của mình để thêm nội dung mới và hữu ích hơn mà bạn có thể đã bỏ sót trước đây.
- Nhúng video – Thêm hình ảnh và video là cách tuyệt vời để tạo sự tham gia của người dùng.
- Thêm bảng mục lục – Điều này giúp người dùng dễ dàng điều hướng trong nội dung dài hơn. Ngoài ra, bảng mục lục cũng có thể được Google nhận biết trong đoạn trích đặc sắc.
- Thêm FAQ schema markup – Trả lời các câu hỏi tổng quát của người dùng trong phần FAQ có thể giúp độc giả của bạn và làm cho nội dung của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm FAQ của Google.
Đôi khi, nguyên nhân của content decay có thể là do thiếu quan tâm từ người dùng hoặc ý định tìm kiếm không phù hợp với nội dung của bạn.
Trong trường hợp đó, bạn có thể xem xét thay đổi nội dung để đáp ứng ý định mới của đối tượng người dùng. Hoặc, bạn có thể viết lại và tối ưu hóa nó cho một chủ đề tương tự vẫn có khối lượng tìm kiếm.
Để biết thêm về chủ đề này, bạn có thể xem hướng dẫn của Vietnix về cách nghiên cứu từ khóa cho blog WordPress của bạn.
Lời kết
Vietnix hy vọng bài viết này đã giúp bạn hiểu về content decay và cách sửa chữa nó trên trang web WordPress của bạn. Bạn cũng có thể muốn xem hướng dẫn SEO toàn diện của Vietnix hoặc lựa chọn của chuyên gia về các plugin WordPress tốt nhất để phát triển trang web của bạn.
